Equipo Whiplash, 28 de febrero de 2025
Lecturas indispensable febrero de 2025
Compartimos una breve selección de lecturas indispensables para los apasionados de las marcas como vosotros para que disfrutéis durante el fin de semana.
Marcas que apuntan alto: el viaje de Jesús Calleja al espacio
Jesús Calleja ha llevado su pasión por la aventura a otro nivel con un viaje al espacio, una hazaña que también representa una oportunidad estratégica para las marcas que lo acompañan. En MarketingDirecto.com, este artículo explora cómo las empresas están utilizando el patrocinio de expediciones extremas para conectar con el público a través de valores como la innovación y el espíritu explorador. El espacio se convierte así en un nuevo escenario para el branding, donde la visibilidad y la emoción juegan un papel clave en la construcción de marca. (ES)
Estrategia de marca en acción
El éxito de una marca no depende solo de una estrategia bien formulada, sino de su ejecución en el mercado. En Branding Strategy Insider, este artículo recoge aprendizajes clave de empresas que han sabido diferenciarse o reinventarse a partir de decisiones estratégicas acertadas. Desde la creación de una identidad sólida hasta la adaptación a cambios inesperados, cada caso ofrece pistas sobre cómo construir marcas más resilientes y relevantes. (EN)
El silencio como estrategia en una crisis de reputación
Cuando una crisis golpea, muchas empresas reaccionan de inmediato, pero algunas eligen no responder. En PuroMarketing, este artículo examina casos en los que el silencio ha sido una estrategia deliberada para gestionar situaciones de riesgo. Aunque puede interpretarse como una falta de transparencia, en ciertos contextos permite reducir la exposición mediática y evitar una escalada innecesaria. ¿Cuándo es conveniente callar y cuándo es indispensable actuar? (ES)
El declive de la narrativa lineal y el futuro del storytelling de marca
El modelo tradicional de storytelling está perdiendo efectividad en un entorno donde las audiencias buscan experiencias más dinámicas e interactivas. En Brandingmag, Oskar Duberg explica por qué las marcas necesitan adoptar nuevas estructuras narrativas para captar la atención y generar impacto. Las historias ya no se cuentan de principio a fin, sino que se fragmentan y se adaptan a múltiples formatos. Este cambio obliga a repensar cómo se construyen y se comunican las identidades de marca. (EN)
Cuando las acreditaciones de empresa se convierten en símbolos de estatus
Las acreditaciones empresariales han dejado de ser simples certificaciones para convertirse en signos de prestigio y exclusividad. En Reason Why, este artículo analiza cómo estas insignias, que antes solo garantizaban el cumplimiento de estándares, ahora refuerzan la identidad de marca y proyectan estatus dentro y fuera de las organizaciones. Desde oficinas con acceso restringido hasta membresías corporativas con beneficios exclusivos, las empresas están aprovechando esta tendencia para diferenciarse y fortalecer su reputación. (ES)
