Equipo Whiplash, 28 de junio de 2024
Lecturas indispensable junio de 2024
Compartimos una breve selección de lecturas indispensables para los apasionados de las marcas como vosotros para que disfrutéis durante el fin de semana.
¿Se abusa del término marca?
El autor del artículo, Ian Humphris, argumenta que el término «marca» se ha vuelto excesivamente utilizado y ha perdido su verdadero significado, lo que lleva a los líderes financieros a subestimar su importancia. A pesar de esto, se demuestra que las marcas fuertes aumentan significativamente las ventas, la lealtad y las ganancias. Para recuperar su valor, el branding debe integrarse en la estrategia corporativa, enfatizando su papel en el crecimiento económico y la ventaja competitiva. El artículo aboga por un cambio en la percepción y gestión de las marcas, promoviendo un enfoque holístico que alinee la estrategia de marca con los objetivos generales del negocio. (EN)
La evolución del brand content
El artículo publicado por PuroMarketing revisa el panorama cambiante del contenido de marca, enfatizando que las audiencias ahora buscan activamente contenido en lugar de recibirlo pasivamente. El Informe de Tendencias 2024 de BCMA e Ipsos destaca la efectividad del contenido de marca para involucrar a los consumidores, particularmente a través de la autenticidad y la conexión emocional. Los proyectos exitosos de contenido de marca se enfocan en la calidad y la alineación con los valores de la marca, utilizando varios formatos e influencers para mejorar el impacto. El informe subraya la importancia estratégica del contenido de marca para construir la imagen de la marca, el compromiso y la diferenciación. (ES)
Cuando lo nuevo se vuelve viejo muy rápido
La constante búsqueda en el marketing del «próximo gran éxito» y cómo a menudo no logra proporcionar una ventaja competitiva duradera es el tema de este artículo. Innovaciones como la IA ofrecen ventajas iniciales, pero pronto se convierten en prácticas estándar, neutralizando su impacto. El verdadero camino hacia el éxito no radica en perseguir modas, sino en dominar principios fundamentales: entender las necesidades reales, ofrecer soluciones de calidad y mantener precios justos. El marketing efectivo requiere un enfoque continuo en estos fundamentos en lugar de depender de tendencias transitorias. (EN)
Las empresas españolas adoptan prácticas de sostenibilidad
El progreso de las empresas españolas en la adopción de la Agenda 2030 de la ONU para el Desarrollo Sostenible se ve positivo. Según una encuesta de más de 2.300 empresas, el 90% están involucradas en prácticas de sostenibilidad, con casi todas las grandes empresas contribuyendo activamente. Las áreas clave de enfoque incluyen la igualdad de género, las medidas ambientales y la integración de habilidades verdes. Muchas empresas ahora ven la sostenibilidad como una ventaja estratégica, con el 84% reconociendo sus beneficios competitivos y el 51% notando un impacto positivo en los resultados financieros. (ES)
