Equipo Whiplash, 25 de octubre de 2024
Lecturas indispensables octubre de 2024
Compartimos una breve selección de lecturas indispensables para los apasionados de las marcas como vosotros para que disfrutéis durante el fin de semana.
La marca en los procesos de fusión
En su artículo para Reason Why, Nancy Villanueva, CEO de Interbrand en Iberia & Middle East, reflexiona sobre un punto clave que suele pasar desapercibido en los procesos de fusión: la marca. Explorando cómo estas transiciones empresariales afectan la identidad y valor percibido de las marcas, la autora destaca la importancia de una gestión de marca consciente para maximizar el éxito de cualquier integración corporativa. (ES)
Marcas en busca de propósito en un mundo de crisis
En su artículo para Brandingmag, Gabriela Rodrigues explora cómo muchas marcas aún no logran alinear sus acciones con un propósito real y relevante para los consumidores. En un mundo marcado por crisis globales, los consumidores exigen un compromiso genuino de las empresas, que no se limite a estrategias de marketing o discursos superficiales. Rodrigues destaca cómo algunas compañías no solo están fallando en conectar con su audiencia, sino también en comprender las expectativas éticas de las generaciones más jóvenes. El artículo aborda ejemplos donde el propósito ha sido insuficiente o mal ejecutado, y reflexiona sobre la necesidad de un cambio de enfoque: las marcas deben integrar su propósito en el corazón de sus operaciones, no solo en la superficie de su imagen pública. (EN)
Las tendencias de consumo hacia 2025
PuroMarketing explora las tendencias emergentes que definirán el mercado de consumo en 2025. A medida que los datos sobre preferencias y hábitos de los consumidores se tornan más accesibles, las empresas pueden anticipar y adaptarse a cambios significativos en la demanda. Desde un aumento en el consumo responsable y la búsqueda de marcas comprometidas con la sostenibilidad, hasta el impacto de la tecnología en la personalización y la experiencia del usuario, el análisis proyecta un escenario donde la adaptación rápida será clave para las marcas que deseen liderar en un entorno competitivo y en constante evolución. (ES)
Una estrategia de precios defectuosa abre la puerta a la competencia
Publicado en Branding Strategy Insider, este artículo de Joan Kiddon profundiza en cómo una estrategia de precios mal planteada no solo afecta los márgenes de una empresa, sino que también puede convertirse en un poderoso impulso para nuevos competidores en el mercado. Kiddon argumenta que, cuando las empresas optan por reducir precios sin una visión estratégica clara, terminan abaratando su propuesta de valor, erosionando la lealtad de sus clientes y creando oportunidades para que otras marcas surjan con propuestas diferenciadas. Lejos de ser una simple técnica para atraer clientes, una política de precios efectiva exige un enfoque integral y analítico que considere no solo el valor percibido por los consumidores, sino también las dinámicas de mercado y la identidad de la marca. (EN)
La revolución de la IA en el marketing: impacto en ventas y relaciones con clientes
La IA está redefiniendo la relación entre marcas y consumidores, mejorando la capacidad para prever necesidades, personalizar experiencias y optimizar procesos en tiempo real. La adopción de herramientas de IA permite a las empresas no solo anticiparse a las expectativas del cliente, sino también establecer interacciones más profundas y efectivas. Desde asistentes virtuales hasta análisis predictivos, la tecnología AI se perfila como un pilar fundamental en la estrategia comercial de cualquier empresa que busque mantenerse competitiva en un mercado cada vez más digitalizado. (ES)
