Equipo Whiplash, 19 de julio de 2024
Coca-Cola olímpica: la magia de los abrazos
En el marco de su campaña para los Juegos Olímpicos de París 2024, titulada ‘It’s Magic When the World Comes Together’, Coca-Cola lanza una edición especial de latas celebrando la conexión humana que invita a compartir y abrazar. Además, por primera vez, la marca introduce latas reutilizables.
Los Juegos Olímpicos siempre han sido una oportunidad de oro para las marcas globales para conectarse con su audiencia a escala mundial. Coca-Cola, una marca que ha sido sinónimo de alegría y conexión durante más de un siglo y patrocinadora olímpica desde 1928, sabe cómo hacerlo mejor que nadie.
En el corazón de la nueva campaña de Coca-Cola para los Juegos Olímpicos de París 2024, titulada ‘It’s Magic When the World Comes Together’, se encuentra un poderoso mensaje de conexión humana.
El anuncio, que presenta una serie de abrazos entre personas de diversas procedencias y culturas, destaca cómo las pequeñas acciones pueden unir a las personas y crear momentos significativos.
Este enfoque no es casual; está cuidadosamente diseñado para resonar con los valores olímpicos de amistad, respeto y excelencia.
Campaña multicanal
El anuncio no solo muestra los abrazos como un gesto universal de afecto, sino que también enlaza con la idea de que Coca-Cola es más que una bebida: es un catalizador de momentos especiales.
Además del anuncio, Coca-Cola está llevando a cabo una serie de actividades promocionales en redes sociales y eventos en vivo para interactuar con los consumidores y fomentar la participación.
Los hashtags relacionados con la campaña ya están generando una gran cantidad de interacciones. Esto demuestra una vez más la capacidad de la marca para conectar con su audiencia a un nivel profundo y emocional.
La compañía también ha lanzado una edición especial de latas que celebra la magia de los abrazos, simbolizando la unión y la fraternidad que los Juegos Olímpicos promueven. A través de un diseño innovador y un mensaje poderoso, Coca-Cola refuerza su imagen de marca y sus valores fundamentales.
La inspiración detrás del diseño
Las nuevas latas de Coca-Cola presentan un diseño único que permite que dos latas se «abrochen» entre sí, formando un abrazo. Este concepto visual y tangible simboliza la unión y la conexión humana, elementos que son esenciales tanto para los Juegos Olímpicos como para la marca Coca-Cola.
La campaña no solo es estéticamente atractiva, sino que también está cargada de simbolismo, alineándose perfectamente con la misión de la compañía de inspirar momentos de optimismo y felicidad.
Según la empresa, la idea surgió del deseo de destacar la importancia de la conexión humana en un mundo cada vez más digitalizado y desconectado.
Los Juegos Olímpicos, un evento que reúne a personas de todas partes del mundo en un espíritu de competencia amistosa y camaradería, proporcionaron el escenario perfecto para esta iniciativa.
Innovación en envases: Un paso hacia la sostenibilidad
Además del diseño innovador, Coca-Cola también está utilizando esta campaña para promover la sostenibilidad con la introducción de latas reutilizables.
Las nuevas latas no solo son visualmente atractivas, sino que también están hechas con materiales reciclables y pueden reutilizarse. La compañía ha señalado que esta iniciativa forma parte de su compromiso continuo con la reducción de residuos y la promoción de prácticas sostenibles en toda su cadena de suministro.
Al aprovechar la visibilidad global de los Juegos Olímpicos, Coca-Cola está enviando un mensaje claro sobre la importancia de la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente.
Esta estrategia no solo refuerza la imagen de la marca como líder en innovación y responsabilidad social, sino que también inspira a los consumidores a adoptar hábitos más sostenibles.
La imagen de marca: más allá de una bebida
La campaña olímpica de Coca-Cola en París 2024 no solo refuerza su compromiso con la sostenibilidad y la conexión humana, sino que también resalta su habilidad para mantenerse relevante en un mundo en constante cambio.
A lo largo de los años, Coca-Cola ha logrado que su imagen de marca evolucione sin perder su esencia. Desde su icónico logotipo hasta sus campañas publicitarias, la marca ha sabido adaptarse y conectar con cada nueva generación.
El uso de envases reutilizables y la emotiva campaña publicitaria son ejemplos perfectos de cómo Coca-Cola sigue innovando mientras mantiene sus valores fundamentales.
Reforzar el propósito a través de la publicidad
La marca entiende que, para mantenerse en la cima, debe ir más allá de ser simplemente una bebida refrescante; debe ser una parte integral de la vida de las personas y un promotor de cambios positivos en la sociedad.
Así, con esta campaña, la compañía no solo está promoviendo su producto, sino también un mensaje más profundo sobre la importancia de los lazos humanos.
El diseño de las latas que se abrazan es una metáfora perfecta de la misión de Coca-Cola: «Refrescar al mundo y marcar la diferencia», un mensaje que ha sido un pilar fundamental de la marca durante décadas.
El poder de la asociación olímpica
La asociación de Coca-Cola con los Juegos Olímpicos no es nueva, comenzó en 1928 cuando la compañía de refrescos fue patrocinadora en los juegos celebrados ese año en Ámsterdam.
Desde entonces, cada edición de los juegos presenta una oportunidad única para la marca de reafirmar su compromiso con los valores olímpicos y conectar con una audiencia global.
Los Juegos Olímpicos de París 2024 no son una excepción. La campaña actual aprovecha la plataforma global de los juegos para promover importantes mensajes de sostenibilidad y responsabilidad social.
Además, la visibilidad que Coca-Cola obtiene al ser una de las principales patrocinadoras olímpicas no tiene precio. La marca se beneficia de la asociación con uno de los eventos más vistos del mundo, lo que le permite llegar a millones de personas y reforzar su presencia global.
Una combinación ganadora
La sinergia entre Coca-Cola y los Juegos Olímpicos es una combinación poderosa que sigue dando frutos década tras década.
La campaña para los juegos de París es un buen ejemplo de cómo una marca utiliza un evento global como los Juegos Olímpicos para reforzar su propósito y sus mensajes clave, inspirando a millones de personas en el proceso.
Con su creatividad y enfoque en la conexión humana, Coca-Cola demuestra una vez más por qué es una de las marcas más queridas y respetadas del mundo.
