Equipo Whiplash, 26 de abril de 2024
Lecturas indispensables abril 2024
Compartimos una breve selección de lecturas indispensables para los apasionados de las marcas como vosotros para que disfrutéis durante el fin de semana.
Sostenibilidad empresarial: transparencia ante el “ecopostureo»
Las empresas se enfrentan al desafío del «ecopostureo», donde la verdadera sostenibilidad se vuelve crucial. El reciente conflicto entre Iberdrola y Repsol resalta la necesidad de una comunicación transparente en el camino hacia la verde. Expertos advierten que ya no basta con parecer sostenible; es imprescindible demostrarlo con acciones concretas y compromisos genuinos. En este contexto, surge la pregunta: ¿En qué etapa se encuentra la transición empresarial hacia la sostenibilidad en España? En medio de este debate, surge la imperiosa necesidad de contar con datos objetivos y compromisos reales para impulsar la sostenibilidad de manera efectiva. (ES)
La cultura de remezcla: Generación Z y marca sonora
La Generación Z ha transformado el panorama digital, marcando el ritmo de las tendencias y redefiniendo las reglas del juego para las marcas. Con un ojo crítico para la autenticidad y una sed insaciable de co-creación, estos jóvenes demandan más que simples discursos de venta. Así, las marcas deben adaptarse, y la música de marca propia emerge como una herramienta clave para cautivar a esta audiencia exigente. Descubre cómo la Generación Z está redefiniendo el marketing sonoro y cómo las marcas pueden navegar este nuevo territorio para conectar de manera genuina y efectiva. (EN)
La “ambición silenciosa” redefine el éxito laboral
La «ambición silenciosa» emerge desafiando las tradicionales estructuras de liderazgo, redefiniendo el éxito más allá de la jerarquía corporativa. Este fenómeno, que privilegia el bienestar personal sobre el ascenso profesional, demanda una revisión de la cultura organizacional y políticas laborales. ¿Cómo enfrentan las empresas este cambio de paradigma y qué implicaciones tiene para el futuro del trabajo? (ES)
Diferenciación de marcas en la era de la IA
Destacar entre la multitud es el mayor desafío al que se enfrentan las marcas. La búsqueda de diferenciación significativa se convierte en una tarea cada vez más ardua, especialmente en un futuro donde la calidad atrae más calidad, reduciendo la variedad y aumentando la exigencia de innovación. En este contexto, el papel de la Inteligencia Artificial (IA) emerge como una herramienta potencialmente revolucionaria, pero su impacto plantea nuevos retos y oportunidades para las marcas. En este artículo, Walker Smith, Chief Knowledge Officer de Brand & Marketing en Kantar, explora cómo el avance del IA podría redefinir la forma en que las marcas identifican, entregan y mantienen su diferenciación en un mercado cada vez más homogéneo. (EN)
